Mit dieser Auszeichnung würdigte die unabhängige Fachjury „die strategische und gestalterische Neuausrichtung einer der bedeutendsten Tourismusregionen Deutschlands.“ Das Markenbild zeigt den Markenkern: Über dem Begriff Bayerischer Wald sind ineinander verwoben die Symbole für Wald, Berge, Bayern, Sonne und Wasser zu sehen –ein Zeichen für eine moderne und zukunftsorientierte Positionierung der Region bei großer Naturverbundenheit. Das Markenbild übersetzt die Besonderheiten des Bayerischen Waldes in eine klare, zeitgemäße Bildsprache. Dies hat die Jury des German Brand Awards gewürdigt.
In der Begründung heißt es: „Eine touristische Dachmarke für eine vielgestaltige Region braucht mehr als Naturbilder. Der Relaunch schafft dafür eine klare Grundlage: Er fasst Landschaft, kulturelle Prägung und Reiseversprechen in einer reduzierten Zeichensprache zusammen und überführt die Leitidee des entschleunigten Reisens in ein belastbares Markensystem.“ Besonders gewürdigt wurde zudem, dass Regionen, Orte und touristische Leistungsträger in das Markensystem eingebunden werden und dadurch ein gemeinsames, prägnantes Profil für die Destination entsteht.
Für Dr. Michael Braun, Vorstand des Tourismusverbandes Ostbayern e.V., ist die Auszeichnung eine besondere Bestätigung der gemeinsamen Arbeit: „Der German Brand Award zählt zu den renommiertesten Auszeichnungen für Markenführung in Deutschland. Dass unsere Marke Bayerischer Wald von einer hochkarätig besetzten Fachjury ausgezeichnet wird, ist eine große Anerkennung und ein starkes Signal für die Wahrnehmung unserer Region.
Die Auszeichnung bestätigt, dass wir den Bayerischen Wald als moderne, unverwechselbare Destination erfolgreich positionieren.“ Der German Brand Award wird vom German Design Councilinitiiert und zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für ganzheitliche Markenführung im deutschsprachigen Raum. Die Auszeichnung würdigt Unternehmen, Institutionen und Projekte, die durch erfolgreiche Markenstrategie, klare Positionierung und konsequente Umsetzung überzeugen.
Im Jubiläumsjahr 2026 wurden insgesamt 1.676 Projekte aus 18 Ländern eingereicht. Mit dem German Brand Award erhält die Marke Bayerischer Wald, die seit Beginn des letzten Jahres im Einsatz ist, nun auch auf nationaler Ebene eine sichtbare Bestätigung für ihren Anspruch, die Stärken der Region unter einem gemeinsamen Dach zu bündeln und zukunftsorientiert weiterzuentwickeln.